이름 이수민 이메일 lsum0108@einsmedia.co.kr
작성일 2019-02-19 조회수 234
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제목
[마케팅 NEWS] 감각을 자극하는 -동영상 광고 -





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사람에게는 시각, 청각, 촉각, 후각, 미각의 총 5가지 감각이 있습니다.

그리고 이중에서도 시각과 청각은
사람의 주의를 환기시키는 데 매우 크게 작용할 수 있는 감각입니다.

예를 들어 빵을 만드는 방법을 배운다고 가정해보겠습니다.
빵의 냄새를 맡고, 촉감을 느끼고, 맛을 보는 것도 방법이 될 수 있겠지만
무엇보다 강사의 설명을 들으며
빵을 만드는 과정을 눈으로 보는 것이 가장 큰 도움이 되겠죠.





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광고 역시 마찬가지 입니다.
기본적으로 어떠한 상품을 체험하려면 상품을 소유하고 있어야 합니다.
하지만 모든 고객들에게 상품의 체험 기회를 제공하기엔
인력과 비용 그리고 시간이 너무 많이 소모되는 등의 단점이 많습니다.

따라서 대부분의 광고는 눈으로 보거나 귀로 듣는 형식으로 이루어집니다.

길거리를 걸어다니다 받게 되는 전단지,
온라인 홈페이지에서 페이지 한 켠에 떠있는 광고배너,
버스를 타면 이따금씩 들리는 광고음성 등이 이에 속합니다.





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그런데 현대에 접어들면서는 이러한 방식의 미디어광고가 크게 발전하게 되었습니다.
더는 눈으로 보거나 귀로 듣는 한가지 방식이 아닌
눈으로 보면서 귀로 들을 수 있는 멀티 형식의 '동영상' 광고가 흥하게 된 것입니다.

온라인 동영상 스트리밍 사이트의 메인 페이지의 한 켠,
동영상 재생 시 랜덤으로 삽입되는 15~30초짜리의 광고 영상,
지하철역 내부 스크린을 통해 재생되는 광고 영상 등.

동영상광고는 매우 다양한 장소와 매체에서 접할 수 있습니다.

또는 인플루언서 마케팅의 대표적인 수단이기도 합니다.
주로 '유튜브'라는 동영상 스트리밍 사이트에서 많이 보셨을 것 같은데요.
소비자들에게 영향력이 있는 '인플루언서'에게
상품을 제공하고 이를 홍보하는 미디어를 업로드하도록 만드는 마케팅입니다.






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동영상광고는 2D의 사진이 아닌 3D 모션이기 때문에
특히 시각적인 면에서 굉장히 큰 광고 효과를 가져다 줄 수 있습니다.
상품의 사용법이나 제조법이 상품의 메리트라면
이러한 과정을 영상으로 담아 홍보하면 되는 것입니다.

물론 장점이 뚜렷한 만큼 단점이 없지는 않습니다.

가장 큰 단점은 소비자들에게 거부감을 유발할 수 있다는 것입니다.

간혹 동영상광고가 자동재생되거나 볼륨조절이 제대로 되지 않는 등
청각에 있어서는 과한 자극을 주는 경우가 있습니다.

특히 온라인에서 이러한 부분으로 인해
광고에 거부감을 느끼는 소비자들이 늘어나고 있어,
최근에는 동영상광고는 소리를 제한할 수 있도록 제공됩니다.





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또한 사진이나 음성과 같은 단일 방식의 광고에 비해
광고용 소재를 제작하기 어려운 편입니다.

동영상광고라고 해서 한시간, 두시간의 긴 시간이 제공되는 것이 아니라
보통 15초에서 길게는 1분의 짧은 시간이 주어지기 때문에
이 짧은 시간을 어떻게 활용할 것인지 정확하게 방향을 설정해야 할 것입니다.






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