이름 이수민 이메일 lsum0108@einsmedia.co.kr
작성일 2018-05-21 조회수 84
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제목
[마케팅 NEWS] 전환율 상승 전략 - 리타겟팅광고 -

 

 

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광고 전환율을 높이는 것은 굉장히 어려운 일입니다.

실제로 쇼핑몰 유입 고객 중 약 98%에 해당하는 소비자들이
구매 없이 사이트를 이탈
하기 때문입니다.
이는 검색광고나 배너광고와 같이 단순한 광고운영 만으로는
전환을 이루어낼 수 없다는 증거이기도 합니다.

그렇다면, 전환율을 높이기 위해 어떠한 대처가 필요할까요?

오늘은 전환율 상승 전략으로 떠오르고 있는
리타겟팅 광고에 대해 알아보겠습니다.




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리타겟팅광고는 광고의 타겟인 "소비자"에게
다시 한 번 광고를 노출, 리타겟팅함으로써
상품을 구매하도록 유도하는 광고 방식입니다.

리타겟팅 광고 운영 방식은 아래와 같습니다.

1. 소비자가 상품 구매를 위해 상품 페이지 접속
2. 이후 제휴사이트 접속 시 소비자가 어떠한 홈페이지를 방문,
어떠한 상품을 구매하고자 했었는지 파악
3. 그에 따라 해당 상품 광고를 노출





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온라인 광고는 체계적으로 분석된
데이터를 활용하여 운영되는 것이 기본인데요.

리타겟팅 광고 운영 시 활용되는 데이터는 바로 '쿠키'입니다.
쿠키는 사이트 방문 시 저장되는 일종의 데이터로써
웹 이용자의 방문기록이나 IP를 담고 있습니다.
따라서 이 쿠키를 분석/활용하여 상품 광고를 노출하는 원리입니다.

상품을 구매할 수 있는 페이지가 있고
기존 광고는 전환율이 좋지 못해 고민이시라면,
리타겟팅 광고를 고려해보시는 것도 좋은 방법입니다.






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