이름 이수민 이메일 lsum0108@einsmedia.co.kr
작성일 2018-01-22 조회수 187
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제목
[마케팅 NEWS] 광고를 정보처럼! - 애드테크 -

 



 

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빅데이터란 말 그대로 그 규모가 방대한 대규모 데이터를 말합니다!
형태도 수치 데이터, 문자 데이터, 영상 데이터 등 다양한 형태를 포함하는데요.
최근에는 이 빅데이터와 같은 IT 기술을 광고에 접목시켜
광고의 효율과 타겟팅 정확성을 높인 '애드테크' 기법이 이슈라고 해요.

광고 "AD"와 기술 "Technology"의 합성어인 "AD Tech"
빅데이터를 활용하여 컴퓨터가 광고주나 광고 대상, 광고 매체에 연결한 후
보다 정확한 시기와 정확한 소비자에게 광고 메세지가 전달합니다.



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기존에는 TV나 잡지, 신문, 라디오처럼 타겟이 정확하지 않은
매체
를 이용해 광고가 진행되어 왔습니다.
정확한 대상보다는
최대한 많은 사람들에게 광고메세지가
도달되도록 하는 것이 우선
이었기 때문이죠.

그러나 이러한 방식의 광고는 결과적으로
매출에 얼마나 영향을 끼쳤는지를 알 수가 없다는 단점이 있습니다.

시청률이나 구독률로 판단하기에는 정확성이 떨어지고
특히 광고를 접한 대상이 광고 내용과는 연관성이 없는 대상이라면
광고로 효과를 얻으리라 기대하기는 어려운 일입니다.



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따라서 최근에는 PC라는 매체와 빅데이터를 이용하여
특정 대상에게 관련성 높은 광고만을 제공합니다.
효율을 기대할 수 있는 정확한 광고 운영을 하는 것입니다.


또한 빅데이터를 기반으로 광고가 운영되기 때문에
실제로 광고를 접한 대상이 그 광고에 얼마나 높은 관심도를 보였는지,
그리고 그것이 매출로 이어졌는지 쉽게 파악이 가능합니다.
한마디로 광고임과 동시에 정보의 역할을 하는 것과 같습니다.


향후에는 "애드테크"를 넘어, 더욱 다양한 영역에서
빅데이터를 이용한 기술들을 만나볼 수 있게 될 것입니다.




 

 

 

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