이름 이수민 이메일 lsum0108@einsmedia.co.kr
작성일 2018-01-08 조회수 212
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제목
[마케팅 NEWS] 숨겨진 가치를 찾는 - 프라브족 -


 

 

 

 

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'프라브족'이란 Proud Realiser of Added Value의 약어로
비싼 가격의 명품보단 저렴한 가격으로 최신 유행 제품을 구매하고 싶어하는
실속파 중심의 소비자층을 일컫는 말입니다.

 

명품이나 브랜드, 고가의 상품이라고 하여
무조건적으로 상품의 질이 좋은 것은 아님을 깨닫고
가성비와 상품의 가치를 비교함과 동시에
자신의 개성을 강조할 수 있는 소비를 추구합니다.

 

 

 

 

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과거 영국의 유명 연예인들이 프라브족의 대표 예시입니다.

 

영국의 고소득층 유명 연예인들이 저가 소매점이 몰려있는
하이 스트리트에서 10파운드 안팎의 물건들을 쇼핑백 가득 구입하고
만족해하는 모습이 언론에 보도되었던 사례가 있습니다.
이들이 바로 프라브족의 등장배경과도 같습니다.

 

 

 

 


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간혹 프라브족과 차브족(chav)이 동일한 것이 아니냐는 의견이 있습니다.
그러나 차브족은 짝퉁이나 저가 패션만을 선호,
상품의 저렴한 가격과 자신의 개성 강조를 우선시 합니다.
그리고 차브족과 달리 프라브족은 상품을 구매함으로써 얻을 수 있는
희소 가치, 부가 가치를 더욱 중요시 합니다.

 

부가 가치를 통해 만족감을 깨닫는 프라브족!
프라브족의 이러한 소비 패턴은 기업과 유통가에도 큰 영향을 끼치고 있습니다.

 

 

 

 

 

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