이름 이수민 이메일 lsum0108@einsmedia.co.kr
작성일 2017-11-06 조회수 245
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제목
[마케팅 NEWS] 특별한 날에는 - 데이마케팅 -

 

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11월하면 떠오르는 기념일!
바로 빼빼로데이가 아닐까 싶습니다.
빼빼로데이 외에도 2월에는 발렌타인데이, 3월에는 화이트데이 등
매월 다양한 기념일들이 기다리고 있죠.
이와 같은 기념일이 다가오면 사람들은 특정 상품을 구매하고 선물하는 것을
마치 의식과 같이 행하는 경우가 많은데요.

 

이 기념일 역시 마케팅 기법의 일종이라는 사실, 알고 계셨나요?

 

특정한 날특정 상품을 소비하도록 유도하는 것!
바로 데이 마케팅입니다.

 

 

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데이마케팅은 1990년대 이전부터 유행했던 마케팅기법인데요.

데이마케팅에 성공하면 해당 상품을 판매하는 회사쪽에서는
정기적으로 이윤을 창출할 수 있는 수단을 얻게 되는 것이나 마찬가지입니다.
실제로 롯데제과의 경우 빼빼로데이 시즌이 되면
빼빼로가 연간 판매량의 절반 이상씩 판매된다고 해요.

 

과도한 상술이라는 비판이 따르기는 하지만
이 기념일은 곧 로맨틱한 이벤트로 이어져
상술일지라도 기꺼이 해당 상품을 구입하게 되는거죠.

 

최근에는 기업들뿐만 아니라
공공기관에서도 데이마케팅을 이용하고 있어요.
11월 11일은 가래떡데이, 3월 3일에는 삼겹살데이 등
농수산식품 소비를 장려하기 위해서랍니다.

 

 

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하지만 데이마케팅이 무조건 성공하는 건 아니에요.


소비자들로부터 충분한 관심동조를 얻어내지 못한다면,
제대로 활성화 되지 못하고 묻히기 마련입니다.
이미 생겨난 기념일들이 많기 때문에

소비자들에게서 거부감을 유발하는 경우도 많습니다.

 

성공적인 데이 마케팅을 위해서는
기념일과 해당 상품의 연관관계, 아이덴티티에 대하여
한번 더 생각해볼 필요가 있는 것 같습니다!

 

 

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